Главная » Новости » Текущая запись:

В «Никколо М» прошел семинар по активационным исследованиям

30 Июнь, 2011 Новости


29 июня в «Никколо М» обсудили методику и практику применения нового продукта PR-компании – активационных исследований.

Целью активационных методик является получение так называемых инсайтов — сильных устойчивых конструкций из образов, понятий, смыслов и эмоций, связанных с тем или иным товаром или услугой. Из приоритетных инсайтов формируется инсайт-платформа — система мотивов потребительского поведения целевой аудитории.

Активационные методики используются в первую очередь при разработке стратегии позиционирования марки, создании и корректировке коммуникативной платформы. В этом смысле активационные исследования имеют много общего с маркетинговыми, но есть между ними и принципиальные различия. Если маркетинговые исследования фокусируются в первую очередь на продукте и результатом исследования является стандартизованный отчет, то активационные концентрируются на людях и дают заказчикам инсайты и инсайт-платформы для принятия стратегических решений. Кроме того, использование активационных методик предполагает активное участие в исследовании представителей компании-заказчика, что повышает сопричастность, вовлеченность и доверие к рожденным в процессе исследования идеям. В результате сотрудники компании становятся активными носителями бренда.

Активационные исследования , представляющие собой систему рабочих сессий с применением креативных техник и брейнстормингов, пока недостаточно распространены в России, однако уже много лет успешно используются ведущими западными брендами.

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов о выборности мэров Подмосковья

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» поделился с «Региональными комментариями» мнением об инициативе проведения референдума о выборности мэров Подмосковья. Игорь Минтусов отметил: «Шансы инициаторов в очень большой степени определяются исполнительной властью, то есть если исполнительная власть не будет де-юре …

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов об истории компании в контексте развития политического пиара в России

Игорь Мbнтусов_Самарская газета

28 июля в России отмечается день PR-специалиста. В преддверии этой даты Игорь Минтусов рассказал изданию «Самарская газета» о «Никколо М» как о «передовике» в области политического консультирования и пиара в России: как компания стала хедлайнером …

Игорь Минтусов о пакте Молотова — Риббентропа

Игорь Минтусов_пакт

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов стал участником круглого стола на тему «Начало Второй мировой. Пакт Молотова — Риббентропа: гениальный ход Сталина или позорный сговор с агрессором» в студии «Вечерней Москвы». Игорь Минтусов выразил мнение, что пакт Молотова — Риббентропа — это …

Председатель совета директоров «Никколо М» Игорь Минтусов о провозглашении Малороссии

Игорь Минтусов о Малороссии

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в программе «Здесь и сейчас» на телеканале «Дождь» прокомментировал заявление о провозглашении Малороссии. Эксперт отметил, что провозглашение нового государства на территории самопровозглашенной Донецкой народной республики можно считать косвенным результатом переговоров Путина …

Игорь Минтусов о драматургии президентских выборов 2018 года

Игорь Минтусов на телеканале "Дождь"

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в программе «Политика. Прямая линия» на телеканале «Дождь» поделился своим видением сценариев президентской кампании Владимира Путина, если тот примет решение избираться и объявит об этом. По его мнению, есть два сценария. …

Глава «Никколо М» в программе «Право голоса» о проблеме распада Советского Союза

Игорь Минтусов

Игорь Минтусов принял участие в обсуждении коренной перестройки экономики в Советском Союзе в конце 80-х и правильности выбранного М. С. Горбачевым курса. Эксперт высказал свое мнение о роли М. С. Горбачева как политика, отметив, что «судя по всему, история …

На шаг впереди! На шаг впереди!