Главная » Новости » Текущая запись:

В «Никколо М» прошел семинар по активационным исследованиям

30 Июнь, 2011 Новости


29 июня в «Никколо М» обсудили методику и практику применения нового продукта PR-компании – активационных исследований.

Целью активационных методик является получение так называемых инсайтов — сильных устойчивых конструкций из образов, понятий, смыслов и эмоций, связанных с тем или иным товаром или услугой. Из приоритетных инсайтов формируется инсайт-платформа — система мотивов потребительского поведения целевой аудитории.

Активационные методики используются в первую очередь при разработке стратегии позиционирования марки, создании и корректировке коммуникативной платформы. В этом смысле активационные исследования имеют много общего с маркетинговыми, но есть между ними и принципиальные различия. Если маркетинговые исследования фокусируются в первую очередь на продукте и результатом исследования является стандартизованный отчет, то активационные концентрируются на людях и дают заказчикам инсайты и инсайт-платформы для принятия стратегических решений. Кроме того, использование активационных методик предполагает активное участие в исследовании представителей компании-заказчика, что повышает сопричастность, вовлеченность и доверие к рожденным в процессе исследования идеям. В результате сотрудники компании становятся активными носителями бренда.

Активационные исследования , представляющие собой систему рабочих сессий с применением креативных техник и брейнстормингов, пока недостаточно распространены в России, однако уже много лет успешно используются ведущими западными брендами.

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов о «третьем пути» России в программе Владимира Соловьева

Игорь Минтусов 20.06.2017

19 июня в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым» были затронуты вопросы «третьего пути» России. Эксперты обсудили, что такое «демократия по-русски» и в чем уникальность особого пути нашей страны. «Третий путь» Игорь Минтусов определил как «идеологический …

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в обсуждении темы мифологизации проблем 90-х годов в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым»

Игорь Минтусов

Эксперты обсудили, что плохого и что хорошего оставили нам в наследство 1990-е годы. Говоря о положительных моментах, Игорь Минтусов напомнил, что именно в те годы появилась профессия «связи с общественностью», которой раньше не было: «Была общественность, были …

Екатерина Егорова и Игорь Минтусов приняли участие в ежегодной конференции Европейской ассоциации политических консультантов в Брюсселе

EAPC_1

28–30 мая в Брюсселе состоялась 22-я ежегодная конференция Европейской ассоциации политических консультантов (EAPC). Темой конференции стал рост популизма в мировой публичной политике и роль политических консультантов в этом процессе. Президент «Никколо М» Екатерина Егорова и председатель …

Игорь Минтусов о том, почему люди испытывают ностальгию по Советскому Cоюзу, в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым»

Игорь Минтусов_24.05.2017

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в обсуждении вопроса – почему люди ощущают ностальгию по временам СССР. Эксперт отметил: «В Советском Cоюзе были цели: борьба между добром и злом, социализмом и капитализмом, относительно устойчивое …

Игорь Минтусов выступил в Смоленске с докладом о современных избирательных трендах

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» 19 мая 2017 года выступил в Смоленске на тему: «Как стать президентом. Современные избирательные технологии». Игорь Минтусов, первый президент Российской ассоциации политконсультантов, рассказал о современных избирательных технологиях и трендах мировой публичной политики, …

Игорь Минтусов об итогах президентских выборов во Франции

223022650_530472

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов дал комментарий РЕН ТВ по поводу итогов выборов президента Франции. По его словам, победа Макрона была вполне предсказуемой. Но, по мнению эксперта, куда менее был предсказуем выход Эммануэля Макрона во …

На шаг впереди! На шаг впереди!