«Никколо М» на 6-м месте в рейтинге медиаактивности коммуникационных агентств и другие итоги PR-отрасли в 2011 году
Интегрированный рейтинг агентств по итогам 2011 г. (ТОП-20)
Напомним, что до конца 2010 года российское отделение IABC совместно с «Медиалогией» ежемесячно готовило и публиковало два рейтинга агентств — по количеству сообщений и индексу информационного благоприятствования. Однако большое количество «информационного мусора» из релизоприемников, «раздвоенное восприятие» реальности заставили задуматься над усовершенствованием процесса рейтингования. В итоге была разработана новая, интегральная система рейтингования медиаактивности агентств. Новая концепция рейтингования позволяет формировать более объективную картину расклада сил на рынке коммуникаций.
Уровень присутствия агентств в СМИ выступает косвенным свидетельством их профессионализма и масштабов деятельности.
Интегрированный рейтинг учитывает:
- общее количество публикаций;
- долю позитивных публикаций;
- долю негативных публикаций;
- долю публикаций, в которых агентство является основным фигурантом;
- цитируемость материалов об агентстве;
- индекс информационного благоприятствования.
Подробно методика описана здесь.
Сравнительная динамика медиаактивности агентств в 2010–2011 гг.
Медийная активность агентств в 2011 г. имела устойчивую тенденцию роста. На диаграмме ниже показано общее количество публикаций СМИ, в которых упоминались агентства — участники рейтинга.
Главное отличие от 2010 г. в том, что динамика 2011 г. не имела ярко выраженных спадов. Особенно примечательно, что в конце 2011 г. произошел резкий подъем медиаактивности в противоположность столь же резкому ее падению в конце 2010 г.
Наиболее яркие события PR-отрасли в 2011 г. (ТОП-20)
Как видно, в явных лидерах — ежегодная церемония награждения Национальной премией в области развития общественных связей «Серебряный лучник» (более 300 оригинальных публикаций, число перепечаток — более 1000).
