Главная » Новости » Текущая запись:

Особенности территориального брендинга в России, или почему в Омске нет завода Honda

13 Апрель, 2012 Новости


Глава Агентства стратегических коммуникаций «Никколо М» Игорь Минтусов выступил на Дне PR-технологий в рамках 18-й выставки рекламной индустрии «Дизайн и реклама». Его содокладчиком стал специалист «Никколо М» Андрей Цепелев.

Основной темой выступления 10 апреля был брендинг регионов и механизмы его организации. Игорь Минтусов в своей презентации осветил главные причины, по которым регионы нуждаются в разработке собственных брендов. По словам докладчика, существуют пять направлений реализации территориальных брендов — туристическое, инвестиционное, внутреннее, коммерческое и политическое. При этом он особо подчеркнул, что все направления обращаются к различным целевым аудиториям.

Ярким примером ошибки в маркетинговой политике города стал неудачный опыт Омска в работе с японскими инвесторами.

Когда представители Honda определялись, в каком из двух городов — Харбине или Омске — строить завод, администрация китайского города предоставила инвесторам все инфраструктурные и производственные возможности, тогда как в Омске сотрудники компании Honda услышали лишь вопрос: «А что нам от этого будет?» В итоге завод Honda был построен в Харбине.

Андрей Цепелев в своей части доклада говорил об особенностях самой отрасли брендинга территорий в России. Он отметил, что многие города принимают программы повышения туристической и инвестиционной привлекательности, на разработку брендов стали выделяться деньги, появились специалисты в области территориального маркетинга, проводятся конкурсы по продвижению территорий. Докладчик осветил и «точки стагнации» брендинга регионов, среди которых — негативная федеральная повестка, кризис кадров, экстенсивный характер роста отрасли.

«Стоит признать, что сложившаяся индустрия территориального брендинга не создает, к сожалению, конвейера удачных кейсов, не рождает пока новые сильные геобренды,» — считает он.

Подводя итоги встречи и отвечая на вопросы слушателей, Игорь Минтусов обратил внимание на негативный момент, требующий скорейшего разрешения: в администрациях большинства городов отсутствуют чиновники, отвечающие за туризм. Часто это связано с тем, что работу таких специалистов сложно оценить: точных и объективных данных по величине туристического потока на сегодняшний момент  нет.

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов о выборах и демократии в России

Игорь Минтусов_Право голоса

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в качестве эксперта принял участие в программе «Право голоса» на телеканале ТВЦ. Очередной выпуск программы прошел под названием «Выбор сделан». В его рамках эксперты обсудили особенности выборов в России, демократичность …

Игорь Минтусов о XX съезде КПСС: «Политика — не только борьба за власть, это надстройка, за которой стоят глубокие социальные процессы»

Игорь Минтусов_Вечерняя Москва

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов стал участником круглого стола на тему «Великий век. ХХ съезд: прощание с прошлым или схватка за власть» в студии «Вечерней Москвы». В рамках круглого стола эксперты обсудили значимость и последствия ХХ …

Игорь Минтусов о муниципальных выборах в России

Игорь Минтусов_ПравДа

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Прав!Да?» на тему «Муниципальные выборы в России — кого и зачем мы выбираем?» Участники программы обсудили повестку муниципальных выборов, их особенности, наличие интриги, проблемы избирателей и другие …

Игорь Минтусов о цензуре

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» принял участие в ток-шоу Владимира Соловьева «Поединок», посвященном современному искусству. В ходе дискуссии о цензуре в искусстве, как политической, так и против «пошлости», Игорь Минтусов затронул вопрос о цензуре в советское время. Была …

Игорь Минтусов о «влиянии» США на выборы 2018 года в России

Игорь Минтусов_Право голоса

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Право голоса», посвященной взаимоотношениям России и США. Участники программы поделились своими мнениями о том, «надеждой» или «угрозой» является Трамп для России. Игорь Минтусов выразил сомнение, что американцы будут …

Игорь Минтусов о выборности мэров Подмосковья

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» поделился с «Региональными комментариями» мнением об инициативе проведения референдума о выборности мэров Подмосковья. Игорь Минтусов отметил: «Шансы инициаторов в очень большой степени определяются исполнительной властью, то есть если исполнительная власть не будет де-юре …

На шаг впереди! На шаг впереди!