Главная » Комментарии » Текущая запись:

Эффективный месседж в избирательной кампании: Игорь Минтусов и Майкл Маккери раскрывают секреты профессии [видео]

5 Июль, 2012 Комментарии


Глава «Никколо М» Игорь Минтусов и бывший пресс-секретарь Билла Клинтона Майкл Маккери обсудили проблемы создания месседжей в избирательных кампаниях. Дискуссия прошла в форме вебинара, организованного Национальным демократическим институтом США.

В вебинаре приняли участие более 100 слушателей. Полная видеозапись вебинара доступна на сайте сервиса; мы публикуем основные тезисы экспертов.

Игорь Минтусов: «Мы выделяем 4 типа позиционирования: политическое позиционирование, когда люди голосуют за кандидата, потому что он принадлежит определенной партии; имиджевое позиционирование, когда избиратели голосуют за конкретного кандидата, потому что им нравятся его качества; проблемное позиционирование, когда кандидат выступает с конкретным решением конкретных проблем; конкурентное позиционирование, когда говорится о недостатках других кандидатов».

во время вебинара

Майкл Маккери: «Месседж должен показывать связь с кандидатом, показывать, что у него внутри. Я говорю кандидатам: вот вас избрали — чем вы будете отличаться от других кандидатов, как вы измените наш регион? Избиратели хотят знать, что случится с их будущим, с будущим их семьи после избрания кандидата. Второй важный момент — насколько этот месседж соответствует кандидату, его качествам. Третий момент — месседж должен быть живым, сильным.

Разработав месседж, мы обязательно его тестируем. Кандидаты записывают свои речи и проводят фокус-группы с избирателями, выясняя реакцию аудитории на тот или иной месседж. Необходимо зажечь аудиторию, чтобы она вдохновилась выступлением кандидата. Это хорошо получается, например, у Барака Обамы».

Игорь Минтусов: «В России, согласно последним опросам, 40 % россиян выступают за стабильность, 30 % — за изменения. Они определились со своим выбором, и вряд ли что-то сможет его изменить. Основная битва во время избирательной кампании идет за оставшиеся 30 %, которые не определились, чего они больше хотят — стабильности с элементами изменений или изменений с элементами стабильности».

Майкл Маккери: «Противопоставление изменений и стабильности соответствует и американской политике тоже. Сейчас большинство населения недовольно, люди хотят изменений, но сами не понимают каких. Когда был выбран Обама, все считали, что он сможет привнести изменения в страну, создать новую политику. Сейчас действующему кандидату будет сложно доказать, что он способен что-то изменить.

По мере роста социальных сетей мы видим значительную трансформацию того, как ведутся избирательные кампании. Раньше связь с избирателями осуществлялась только через предвыборные ролики, которые крутили по ТВ. Сейчас избирательные кампании уходят в Интернет. Это новый способ прямой коммуникации с электоратом. Интернет сделает избирательные кампании более дешевыми, а значит, большее количество людей сможет баллотироваться».

Игорь Минтусов: «Если говорить о влиянии социальных сетей на выборы в цикле 2011–2012 годов, то их влияние с точки зрения распространения месседжей партий и кандидатов оказалось не очень серьезным. Однако социальные медиа сыграли большую роль в усилении оппозиционного движения. Сети послужили мощным средством распространения месседжа о фальсификациях на выборах и вывели многих на оппозиционные митинги «За честные выборы».

Тем не менее в настоящий момент роль социальных сетей с точки зрения распространения электорального месседжа преувеличена. Так, как это было в Америке в 2008 году, в России будет, наверное, только к следующим федеральным выборам».

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов о выборах и демократии в России

Игорь Минтусов_Право голоса

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в качестве эксперта принял участие в программе «Право голоса» на телеканале ТВЦ. Очередной выпуск программы прошел под названием «Выбор сделан». В его рамках эксперты обсудили особенности выборов в России, демократичность …

Игорь Минтусов о XX съезде КПСС: «Политика — не только борьба за власть, это надстройка, за которой стоят глубокие социальные процессы»

Игорь Минтусов_Вечерняя Москва

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов стал участником круглого стола на тему «Великий век. ХХ съезд: прощание с прошлым или схватка за власть» в студии «Вечерней Москвы». В рамках круглого стола эксперты обсудили значимость и последствия ХХ …

Игорь Минтусов о муниципальных выборах в России

Игорь Минтусов_ПравДа

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Прав!Да?» на тему «Муниципальные выборы в России — кого и зачем мы выбираем?» Участники программы обсудили повестку муниципальных выборов, их особенности, наличие интриги, проблемы избирателей и другие …

Игорь Минтусов о цензуре

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» принял участие в ток-шоу Владимира Соловьева «Поединок», посвященном современному искусству. В ходе дискуссии о цензуре в искусстве, как политической, так и против «пошлости», Игорь Минтусов затронул вопрос о цензуре в советское время. Была …

Игорь Минтусов о «влиянии» США на выборы 2018 года в России

Игорь Минтусов_Право голоса

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Право голоса», посвященной взаимоотношениям России и США. Участники программы поделились своими мнениями о том, «надеждой» или «угрозой» является Трамп для России. Игорь Минтусов выразил сомнение, что американцы будут …

Игорь Минтусов о выборности мэров Подмосковья

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» поделился с «Региональными комментариями» мнением об инициативе проведения референдума о выборности мэров Подмосковья. Игорь Минтусов отметил: «Шансы инициаторов в очень большой степени определяются исполнительной властью, то есть если исполнительная власть не будет де-юре …

На шаг впереди! На шаг впереди!