Главная » Комментарии » Текущая запись:

Эффективный месседж в избирательной кампании: Игорь Минтусов и Майкл Маккери раскрывают секреты профессии [видео]

5 Июль, 2012 Комментарии


Глава «Никколо М» Игорь Минтусов и бывший пресс-секретарь Билла Клинтона Майкл Маккери обсудили проблемы создания месседжей в избирательных кампаниях. Дискуссия прошла в форме вебинара, организованного Национальным демократическим институтом США.

В вебинаре приняли участие более 100 слушателей. Полная видеозапись вебинара доступна на сайте сервиса; мы публикуем основные тезисы экспертов.

Игорь Минтусов: «Мы выделяем 4 типа позиционирования: политическое позиционирование, когда люди голосуют за кандидата, потому что он принадлежит определенной партии; имиджевое позиционирование, когда избиратели голосуют за конкретного кандидата, потому что им нравятся его качества; проблемное позиционирование, когда кандидат выступает с конкретным решением конкретных проблем; конкурентное позиционирование, когда говорится о недостатках других кандидатов».

во время вебинара

Майкл Маккери: «Месседж должен показывать связь с кандидатом, показывать, что у него внутри. Я говорю кандидатам: вот вас избрали — чем вы будете отличаться от других кандидатов, как вы измените наш регион? Избиратели хотят знать, что случится с их будущим, с будущим их семьи после избрания кандидата. Второй важный момент — насколько этот месседж соответствует кандидату, его качествам. Третий момент — месседж должен быть живым, сильным.

Разработав месседж, мы обязательно его тестируем. Кандидаты записывают свои речи и проводят фокус-группы с избирателями, выясняя реакцию аудитории на тот или иной месседж. Необходимо зажечь аудиторию, чтобы она вдохновилась выступлением кандидата. Это хорошо получается, например, у Барака Обамы».

Игорь Минтусов: «В России, согласно последним опросам, 40 % россиян выступают за стабильность, 30 % — за изменения. Они определились со своим выбором, и вряд ли что-то сможет его изменить. Основная битва во время избирательной кампании идет за оставшиеся 30 %, которые не определились, чего они больше хотят — стабильности с элементами изменений или изменений с элементами стабильности».

Майкл Маккери: «Противопоставление изменений и стабильности соответствует и американской политике тоже. Сейчас большинство населения недовольно, люди хотят изменений, но сами не понимают каких. Когда был выбран Обама, все считали, что он сможет привнести изменения в страну, создать новую политику. Сейчас действующему кандидату будет сложно доказать, что он способен что-то изменить.

По мере роста социальных сетей мы видим значительную трансформацию того, как ведутся избирательные кампании. Раньше связь с избирателями осуществлялась только через предвыборные ролики, которые крутили по ТВ. Сейчас избирательные кампании уходят в Интернет. Это новый способ прямой коммуникации с электоратом. Интернет сделает избирательные кампании более дешевыми, а значит, большее количество людей сможет баллотироваться».

Игорь Минтусов: «Если говорить о влиянии социальных сетей на выборы в цикле 2011–2012 годов, то их влияние с точки зрения распространения месседжей партий и кандидатов оказалось не очень серьезным. Однако социальные медиа сыграли большую роль в усилении оппозиционного движения. Сети послужили мощным средством распространения месседжа о фальсификациях на выборах и вывели многих на оппозиционные митинги «За честные выборы».

Тем не менее в настоящий момент роль социальных сетей с точки зрения распространения электорального месседжа преувеличена. Так, как это было в Америке в 2008 году, в России будет, наверное, только к следующим федеральным выборам».

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов о «третьем пути» России в программе Владимира Соловьева

Игорь Минтусов 20.06.2017

19 июня в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым» были затронуты вопросы «третьего пути» России. Эксперты обсудили, что такое «демократия по-русски» и в чем уникальность особого пути нашей страны. «Третий путь» Игорь Минтусов определил как «идеологический …

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в обсуждении темы мифологизации проблем 90-х годов в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым»

Игорь Минтусов

Эксперты обсудили, что плохого и что хорошего оставили нам в наследство 1990-е годы. Говоря о положительных моментах, Игорь Минтусов напомнил, что именно в те годы появилась профессия «связи с общественностью», которой раньше не было: «Была общественность, были …

Екатерина Егорова и Игорь Минтусов приняли участие в ежегодной конференции Европейской ассоциации политических консультантов в Брюсселе

EAPC_1

28–30 мая в Брюсселе состоялась 22-я ежегодная конференция Европейской ассоциации политических консультантов (EAPC). Темой конференции стал рост популизма в мировой публичной политике и роль политических консультантов в этом процессе. Президент «Никколо М» Екатерина Егорова и председатель …

Игорь Минтусов о том, почему люди испытывают ностальгию по Советскому Cоюзу, в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым»

Игорь Минтусов_24.05.2017

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в обсуждении вопроса – почему люди ощущают ностальгию по временам СССР. Эксперт отметил: «В Советском Cоюзе были цели: борьба между добром и злом, социализмом и капитализмом, относительно устойчивое …

Игорь Минтусов выступил в Смоленске с докладом о современных избирательных трендах

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» 19 мая 2017 года выступил в Смоленске на тему: «Как стать президентом. Современные избирательные технологии». Игорь Минтусов, первый президент Российской ассоциации политконсультантов, рассказал о современных избирательных технологиях и трендах мировой публичной политики, …

Игорь Минтусов об итогах президентских выборов во Франции

223022650_530472

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов дал комментарий РЕН ТВ по поводу итогов выборов президента Франции. По его словам, победа Макрона была вполне предсказуемой. Но, по мнению эксперта, куда менее был предсказуем выход Эммануэля Макрона во …

На шаг впереди! На шаг впереди!