Главная » Комментарии » Текущая запись:

Эффективный месседж в избирательной кампании: Игорь Минтусов и Майкл Маккери раскрывают секреты профессии [видео]

5 Июль, 2012 Комментарии


Глава «Никколо М» Игорь Минтусов и бывший пресс-секретарь Билла Клинтона Майкл Маккери обсудили проблемы создания месседжей в избирательных кампаниях. Дискуссия прошла в форме вебинара, организованного Национальным демократическим институтом США.

В вебинаре приняли участие более 100 слушателей. Полная видеозапись вебинара доступна на сайте сервиса; мы публикуем основные тезисы экспертов.

Игорь Минтусов: «Мы выделяем 4 типа позиционирования: политическое позиционирование, когда люди голосуют за кандидата, потому что он принадлежит определенной партии; имиджевое позиционирование, когда избиратели голосуют за конкретного кандидата, потому что им нравятся его качества; проблемное позиционирование, когда кандидат выступает с конкретным решением конкретных проблем; конкурентное позиционирование, когда говорится о недостатках других кандидатов».

во время вебинара

Майкл Маккери: «Месседж должен показывать связь с кандидатом, показывать, что у него внутри. Я говорю кандидатам: вот вас избрали — чем вы будете отличаться от других кандидатов, как вы измените наш регион? Избиратели хотят знать, что случится с их будущим, с будущим их семьи после избрания кандидата. Второй важный момент — насколько этот месседж соответствует кандидату, его качествам. Третий момент — месседж должен быть живым, сильным.

Разработав месседж, мы обязательно его тестируем. Кандидаты записывают свои речи и проводят фокус-группы с избирателями, выясняя реакцию аудитории на тот или иной месседж. Необходимо зажечь аудиторию, чтобы она вдохновилась выступлением кандидата. Это хорошо получается, например, у Барака Обамы».

Игорь Минтусов: «В России, согласно последним опросам, 40 % россиян выступают за стабильность, 30 % — за изменения. Они определились со своим выбором, и вряд ли что-то сможет его изменить. Основная битва во время избирательной кампании идет за оставшиеся 30 %, которые не определились, чего они больше хотят — стабильности с элементами изменений или изменений с элементами стабильности».

Майкл Маккери: «Противопоставление изменений и стабильности соответствует и американской политике тоже. Сейчас большинство населения недовольно, люди хотят изменений, но сами не понимают каких. Когда был выбран Обама, все считали, что он сможет привнести изменения в страну, создать новую политику. Сейчас действующему кандидату будет сложно доказать, что он способен что-то изменить.

По мере роста социальных сетей мы видим значительную трансформацию того, как ведутся избирательные кампании. Раньше связь с избирателями осуществлялась только через предвыборные ролики, которые крутили по ТВ. Сейчас избирательные кампании уходят в Интернет. Это новый способ прямой коммуникации с электоратом. Интернет сделает избирательные кампании более дешевыми, а значит, большее количество людей сможет баллотироваться».

Игорь Минтусов: «Если говорить о влиянии социальных сетей на выборы в цикле 2011–2012 годов, то их влияние с точки зрения распространения месседжей партий и кандидатов оказалось не очень серьезным. Однако социальные медиа сыграли большую роль в усилении оппозиционного движения. Сети послужили мощным средством распространения месседжа о фальсификациях на выборах и вывели многих на оппозиционные митинги «За честные выборы».

Тем не менее в настоящий момент роль социальных сетей с точки зрения распространения электорального месседжа преувеличена. Так, как это было в Америке в 2008 году, в России будет, наверное, только к следующим федеральным выборам».

Обсуждение закрыто.

Издания


мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов принял участие в третьем политическом саммите Африки в Кении

Тема политического саммита, который с 9 по 12 октября проходит в Найроби, — создание сильных демократий. Участники выборных процессов на африканском континенте — лидеры политических и общественных организаций — и приглашенные политические консультанты и технологи …

Игорь Минтусов об итогах выборах мэра

13 сентября на очередном заседании клуба политологов сетевого вещания «Вечерней Москвы» обсуждались итоги выборов мэра столицы. Эксперты говорили о роли выборов в жизни города, об их легитимности, о явке избирателей. Отвечая на вопрос ведущего об …

Игорь Минтусов о заговоре против России

30 августа глава «Никколо М» в качестве эксперта принял участие в программе «Право голоса» («ТВ Центр»), где обсуждалась тема существования заговора против России, целью которого является переписывание истории России, разрушение традиционных ценностей, а в итоге …

Игорь Минтусов об импичменте Дональда Трампа

Игорь Минтусов принял участие в программе «Право голоса» на телеканале «ТВ Центр», которая была посвящена возможному импичменту Дональда Трампа и его последствиям. Поводом для импичмента могут стать показания против президента его бывшего адвоката Майкла Коэна …

«Деловой день» на РБК с Игорем Минтусовым.

16 июля на телеканале РБК в программе «Деловой день» обсуждались итоги проведения Чемпионата мира по футболу в России для бизнеса и государства. На вопрос, как изменится имидж России после чемпионата, Игорь Минтусов ответил, что туристический …

Игорь Минтусов 4 июля принял участие в программе «Вечер с Владимиром Соловьёвым» на канале «Россия 1».

Темой обсуждение стала русофобия внутри страны, причины ее возникновения. Поводом послужил нашумевший пост уже бывшей сотрудницы по PR компании «Леруа Мерлен», который разделил общество на два лагеря — тех, кто поддержал слова и позицию сотрудницы, …