Главная » Комментарии » Текущая запись:

«Квалифицированный заказчик дает четкое техническое задание. Неквалифицированный просит «улучшить имидж Росии». Комментарий Игоря Минтусова для PublicPost

3 Декабрь, 2012 Комментарии


Пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков объявил, что американская PR-компания Ketchum после двухмесячного перерыва возобновляет работу по улучшению имиджа России за рубежом. Ketchum не разглашает план действий, а Песков отказывается комментировать, как будет оцениваться качество работы.

Россия начала сотрудничество с компаний Ketchum в 2006 году, накануне саммита G8. Официальный тендер не проводился. Как пояснил Песков PublicPost, «он здесь не требуется». По данным, опубликованным на сайте Минюста США (американские PR-компании обязаны «открывать» международные контракты), компания Ketchum в течение шести лет получила от своего заказчика, Российской Федерации, 23 млн долларов.

В задачу компании входило обеспечение освещения в позитивном свете за рубежом того, что происходит в России. Инструменты у компании, если смотреть отчеты, представленные на сайте Минюста США, скажем так, не очень разнообразные. Например, 2011 год, июнь:
— Пригласили иностранных корреспондентов на ряд брифингов с официальными лицами.
— Переписывались с редакторами Foreign Affairs, CNN, The New York Times, Washington Post. Обсудили с Washington Post, Newsweek и AP темы, которые они готовят.
— Организовали встречу выпускников Сколково и издания Forbes Online.
— Написали письмо в Деловой совет среднеатлантических штатов Америки и России и т. д.

Ради чего идут все эти процессы, в документах не прописано. Поэтому оценить эффективность работы компании сложно. Глава PR-компании «Никколо М» Игорь Минтусов объясняет, что качество работы PR-компании зависит от качества задания, которое ей прописывает клиент. «Если заказчик квалифицированный, он дает четкое задание. Если неквалифицированный, то просит «улучшить имидж России», — говорит Минтусов.

Песков рассказал PublicPost, что задача, которую они ставят перед Ketchum, —«повышение инвестиционной привлекательности». Он добавил, что критерии оценки эффективности определены, но озвучивать их он не будет. Раскрывать детали техзадания не стали и представители Ketchum в России.

В том, как Ketchum работает «в полях», разбирался американский журналист Джастин Эллиот — и остался не в восторге. Эллиот провел расследование и обнаружил, что с помощью Ketchum на страничках «Мнения» американских изданий появляются заказные материалы.

Опрошенные Эллиотом авторы материалов рассказывали, что сотрудники Ketchum обращались к ним с предложением разместить их колонку в СМИ. Потом с готовой колонкой Ketchum обращался в редакции, где их материалы часто публиковали без указания, что это реклама.

«В США нет четко прописанных правил насчет того, что и как может появляться в разделе «Мнения». Это решение остается за редакторами. Я считаю это неэтичным и буду вести охоту на такие тексты», — говорит Эллиот. Пока что журналист отловил только Россию и Бахрейн. «Не думаю, что такие колонки сильно меняют представление о вашем правительстве здесь, но вы, видимо, считаете по-другому, раз тратите на это столько денег», — заключает Эллиот.

Полный текст статьи — на сайте PublicPost.

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов о выборности мэров Подмосковья

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» поделился с «Региональными комментариями» мнением об инициативе проведения референдума о выборности мэров Подмосковья. Игорь Минтусов отметил: «Шансы инициаторов в очень большой степени определяются исполнительной властью, то есть если исполнительная власть не будет де-юре …

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов об истории компании в контексте развития политического пиара в России

Игорь Мbнтусов_Самарская газета

28 июля в России отмечается день PR-специалиста. В преддверии этой даты Игорь Минтусов рассказал изданию «Самарская газета» о «Никколо М» как о «передовике» в области политического консультирования и пиара в России: как компания стала хедлайнером …

Игорь Минтусов о пакте Молотова — Риббентропа

Игорь Минтусов_пакт

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов стал участником круглого стола на тему «Начало Второй мировой. Пакт Молотова — Риббентропа: гениальный ход Сталина или позорный сговор с агрессором» в студии «Вечерней Москвы». Игорь Минтусов выразил мнение, что пакт Молотова — Риббентропа — это …

Председатель совета директоров «Никколо М» Игорь Минтусов о провозглашении Малороссии

Игорь Минтусов о Малороссии

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в программе «Здесь и сейчас» на телеканале «Дождь» прокомментировал заявление о провозглашении Малороссии. Эксперт отметил, что провозглашение нового государства на территории самопровозглашенной Донецкой народной республики можно считать косвенным результатом переговоров Путина …

Игорь Минтусов о драматургии президентских выборов 2018 года

Игорь Минтусов на телеканале "Дождь"

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в программе «Политика. Прямая линия» на телеканале «Дождь» поделился своим видением сценариев президентской кампании Владимира Путина, если тот примет решение избираться и объявит об этом. По его мнению, есть два сценария. …

Глава «Никколо М» в программе «Право голоса» о проблеме распада Советского Союза

Игорь Минтусов

Игорь Минтусов принял участие в обсуждении коренной перестройки экономики в Советском Союзе в конце 80-х и правильности выбранного М. С. Горбачевым курса. Эксперт высказал свое мнение о роли М. С. Горбачева как политика, отметив, что «судя по всему, история …

На шаг впереди! На шаг впереди!