Главная » Комментарии » Текущая запись:

«Квалифицированный заказчик дает четкое техническое задание. Неквалифицированный просит «улучшить имидж Росии». Комментарий Игоря Минтусова для PublicPost

3 Декабрь, 2012 Комментарии


Пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков объявил, что американская PR-компания Ketchum после двухмесячного перерыва возобновляет работу по улучшению имиджа России за рубежом. Ketchum не разглашает план действий, а Песков отказывается комментировать, как будет оцениваться качество работы.

Россия начала сотрудничество с компаний Ketchum в 2006 году, накануне саммита G8. Официальный тендер не проводился. Как пояснил Песков PublicPost, «он здесь не требуется». По данным, опубликованным на сайте Минюста США (американские PR-компании обязаны «открывать» международные контракты), компания Ketchum в течение шести лет получила от своего заказчика, Российской Федерации, 23 млн долларов.

В задачу компании входило обеспечение освещения в позитивном свете за рубежом того, что происходит в России. Инструменты у компании, если смотреть отчеты, представленные на сайте Минюста США, скажем так, не очень разнообразные. Например, 2011 год, июнь:
— Пригласили иностранных корреспондентов на ряд брифингов с официальными лицами.
— Переписывались с редакторами Foreign Affairs, CNN, The New York Times, Washington Post. Обсудили с Washington Post, Newsweek и AP темы, которые они готовят.
— Организовали встречу выпускников Сколково и издания Forbes Online.
— Написали письмо в Деловой совет среднеатлантических штатов Америки и России и т. д.

Ради чего идут все эти процессы, в документах не прописано. Поэтому оценить эффективность работы компании сложно. Глава PR-компании «Никколо М» Игорь Минтусов объясняет, что качество работы PR-компании зависит от качества задания, которое ей прописывает клиент. «Если заказчик квалифицированный, он дает четкое задание. Если неквалифицированный, то просит «улучшить имидж России», — говорит Минтусов.

Песков рассказал PublicPost, что задача, которую они ставят перед Ketchum, —«повышение инвестиционной привлекательности». Он добавил, что критерии оценки эффективности определены, но озвучивать их он не будет. Раскрывать детали техзадания не стали и представители Ketchum в России.

В том, как Ketchum работает «в полях», разбирался американский журналист Джастин Эллиот — и остался не в восторге. Эллиот провел расследование и обнаружил, что с помощью Ketchum на страничках «Мнения» американских изданий появляются заказные материалы.

Опрошенные Эллиотом авторы материалов рассказывали, что сотрудники Ketchum обращались к ним с предложением разместить их колонку в СМИ. Потом с готовой колонкой Ketchum обращался в редакции, где их материалы часто публиковали без указания, что это реклама.

«В США нет четко прописанных правил насчет того, что и как может появляться в разделе «Мнения». Это решение остается за редакторами. Я считаю это неэтичным и буду вести охоту на такие тексты», — говорит Эллиот. Пока что журналист отловил только Россию и Бахрейн. «Не думаю, что такие колонки сильно меняют представление о вашем правительстве здесь, но вы, видимо, считаете по-другому, раз тратите на это столько денег», — заключает Эллиот.

Полный текст статьи — на сайте PublicPost.

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов вошел в состав совета директоров Международной ассоциации политических консультантов (IAPC)

Игорь Минтусов

9­–12 ноября 2017 года в Рейкьявике проходила 50-я ежегодная конференция Международной ассоциации политических консультантов. Там же на отчетно-выборном собрании был избран новый состав совета директоров IAPC, в который вошел Игорь Минтусов. Глава «Никколо М» избран членом совета …

Екатерина Егорова приняла участие в конференции Международной ассоциации политических консультантов

IAPC

9­–12 ноября 2017 года в Рейкьявике прошла 50-я ежегодная конференция Международной ассоциации политических консультантов. Екатерина Егорова выступила с докладом в рамках секции, посвященной фейковым новостям и их влиянию на кампании.  

Игорь Минтусов о чиновниках и бюрократии

Игорь Минтусов ОТР

Глава «Никколо М» принял участие в программе «Отражение» на ОТР. В программе обсуждались проблемы бюрократии, а также чиновники: кто эти люди, какое их количество оптимально, как должна оцениваться их эффективность. Игорь Минтусов, говоря о бюрократии в …

Лариса Беленкова защитила кандидатскую диссертацию по политическим наукам

Защита кандидатской диссертации Беленковой Л.М

Сотрудник компании «Никколо М» Лариса Михайловна Беленкова успешно защитила кандидатскую диссертацию на тему «Информационно-коммуникационные технологии в формировании имиджа государственной власти». Работа Ларисы Беленковой посвящена исследованию роли современных интернет-технологий в процессе формирования позитивного образа государственных органов власти. Защита …

Игорь Минтусов о демократии

Игорь Минтусов о демократии

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов в качестве эксперта принял участие в программе «Право голоса» на тему «Демократия ошибок». Эксперты высказали свое мнение о демократии: что это такое, в каких условиях осуществляется переход к такому режиму, подходит …

Глава «Никколо М» в программе «Вечер с Владимиром Соловьевым» о социальной ненависти и агрессии

Игорь Минтусов

Игорь Минтусов принял участие в дискуссии о физической и моральной агрессии в связи с нападением на журналистку «Эха Москвы». Участники обсудили причины атмосферы ненависти в обществе, в том числе и по отношению к журналистскому корпусу, а …

На шаг впереди! На шаг впереди!