Главная » сми о нас » Текущая запись:

Российский преемник Никколо Макиавелли

26 Декабрь, 2012 сми о нас


Автор: Юлия Коваль-Молодцова
Перевод с английского
Источник

Дома она пишет картины в африканском стиле, украшает ими свою квартиру или дарит их друзьям. Ей нравится смотреть триллеры и читать книги. Иногда она сочиняет психологические сказки для своих знакомых. Она кандидат психологических и доктор политических наук.

Екатерина Егорова, президент "Никколо М"

Екатерина Егорова — президент крупного российского PR-агентства «Никколо М». В сотрудничестве с коллегой они основали свою компанию как центр политического консультирования сразу же после распада Советского Союза. Название выбрали случайно.

Маленькая дочь Екатерины Егоровой подбежала к книжному шкафу, схватила первую попавшуюся в руки книгу и вышла из комнаты. Егорова выбежала за ней и взглянула на название книги. Это был труд Никколо Макиавелли, так называемого отца современной политической теории. Егорова вернулась в комнату со словами: «У нас есть название. Это имя парня, создавшего систему, в которой мы работаем до сих пор». Они ни разу не пожалели о сделанном выборе: название провокационно и не похоже ни на одно другое.

В профессиональной деятельности Егорову привлекают две сферы — политическое лидерство и принятие решений в международных конфликтах. Портрет президента Рейгана был первым психологическим портретом, подготовленным ею в 1983 году по заявке Института США и Канады РАН, главного на тот момент двигателя российской научной мысли. С тех пор она изучала множество других политиков и работала с ними.

Егорова утверждает, что едва ли не у каждого большого политика есть определенные семейные проблемы. В процессе работы над биографией президента Рейгана она натолкнулась на историю с его отцом, который имел обыкновение выпивать.

«Однажды Рейган вернулся вечером домой и застал своего отца лежащим без сознания в луже, — говорит она. — Тогда он пообещал себе, что будет усердно работать, чтобы никогда не оказаться в таком ужасном и беспомощном положении».

Одним из ее иностранных клиентов был действующий президент Венесуэлы Уго Чавес. У него не было доступа к СМИ во время первой избирательной кампании в 1998 году. Егорова и ее коллеги изучили культурные особенности Венесуэлы и предложили инновационное стратегическое решение. Они порекомендовали кандидату обращаться к целевой аудитории на местных погостах. Многие жители Венесуэлы католики и традиционно собираются всей семьей на кладбищах по религиозным праздникам. Чавес приходил туда, приветствовал, обнимал людей и общался с ними. Он побывал почти на всех кладбищах и получил широкую известность, что в конечном счете помогло ему победить.

«Каждое важное политическое решение должно быть основано на тщательном исследовании психологических аспектов, — говорит Егорова. — К сожалению, многие лица, принимающие решения на войне, не берут их во внимание».

Прошлой зимой она с американскими коллегами начала работу над новой научной моделью, которую они назвали «Психологический код страны». Она представляет собой сложный шифр с использованием различных шкал, которые позволят оценить основные национальные идеи и установки, чтобы более эффективно принимать политические решения в отношении той или иной страны.

Егорова сравнивает шифр с кодовым замком на чемодане. Ученые возьмут 35 разных характеристик стран и оценят их по шкале от нуля до пяти. Затем они расшифруют информацию и с легкостью смогут влиять на каждую характеристику поведения и на национальные установки с помощью PR и других информационных технологий.

«Это мощный инструмент. Если бы военное руководство обладало такой моделью раньше и применяло бы ее должным образом, скажем, прежде чем вторгнуться в Афганистан, не было бы повторяющихся конфликтов и поражений», — говорит она. — Мнение экспертов не всегда заслуживает доверия. Мы это хорошо усвоили на примере Ирака. Вся кампания была основана на ложных предположениях относительно местных элит, а установки основной части общества даже не принимались во внимание».

Егорова работала с клиентами разного уровня, начиная с бывшего президента России Бориса Ельцина и заканчивая губернатором небольшого Камчатского края, находящегося на тихоокеанском побережье России. Она говорит, что президент Ельцин был одним из самых интересных и уважаемых клиентов. А кандидат с Камчатки — самым запоминающимся. Он так хотел стать губернатором, что сбросил около 130 фунтов лишнего веса и избавился от заикания. Он победил.

Источник

Издания


Подписка на обновления

Обновления по email

мы в социальных сетях



Новости

Игорь Минтусов о XX съезде КПСС: «Политика — не только борьба за власть, это надстройка, за которой стоят глубокие социальные процессы»

Игорь Минтусов_Вечерняя Москва

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов стал участником круглого стола на тему «Великий век. ХХ съезд: прощание с прошлым или схватка за власть» в студии «Вечерней Москвы». В рамках круглого стола эксперты обсудили значимость и последствия ХХ …

Игорь Минтусов о муниципальных выборах в России

Игорь Минтусов_ПравДа

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Прав!Да?» на тему «Муниципальные выборы в России — кого и зачем мы выбираем?» Участники программы обсудили повестку муниципальных выборов, их особенности, наличие интриги, проблемы избирателей и другие …

Игорь Минтусов о цензуре

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» принял участие в ток-шоу Владимира Соловьева «Поединок», посвященном современному искусству. В ходе дискуссии о цензуре в искусстве, как политической, так и против «пошлости», Игорь Минтусов затронул вопрос о цензуре в советское время. Была …

Игорь Минтусов о «влиянии» США на выборы 2018 года в России

Игорь Минтусов_Право голоса

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов принял участие в программе «Право голоса», посвященной взаимоотношениям России и США. Участники программы поделились своими мнениями о том, «надеждой» или «угрозой» является Трамп для России. Игорь Минтусов выразил сомнение, что американцы будут …

Игорь Минтусов о выборности мэров Подмосковья

Игорь Минтусов

Глава «Никколо М» поделился с «Региональными комментариями» мнением об инициативе проведения референдума о выборности мэров Подмосковья. Игорь Минтусов отметил: «Шансы инициаторов в очень большой степени определяются исполнительной властью, то есть если исполнительная власть не будет де-юре …

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов об истории компании в контексте развития политического пиара в России

Игорь Мbнтусов_Самарская газета

28 июля в России отмечается день PR-специалиста. В преддверии этой даты Игорь Минтусов рассказал изданию «Самарская газета» о «Никколо М» как о «передовике» в области политического консультирования и пиара в России: как компания стала хедлайнером …

На шаг впереди! На шаг впереди!