Главная » Новости » НОВОСТИ

IPA призывает к приостановке политических сообщений, использующих микротаргетинг

26 Апрель, 2018 Лента событий, Новости

IPA призывает к мораторию на политическую рекламу с использованием микротаргетинга после недавнего скандала с утечкой личных данных, затрагивающего Facebook и Cambridge Analytica.

Впервые за всё время, Совет Великобритании по рекламе выступил с официальным обращением к избирательной комиссии и политическому сообществу в целом с тем, чтобы, в частности, прекратить использование политических кампаний, ориентированных на отдельных пользователей на основании их личных данных.

Учитывая отсутствие саморегулирования политической рекламы, IPA подверг критике использование микротаргетинга в политических кампаниях, называя их «туманными и безотчётными.»

Совет также призвал к тому, чтобы вся творческая деятельность, имеющая отношение к политическим кампаниям, выносилась на всеобщее обозрение с целью повышения прозрачности.

Сара Голдинг (Sarah Golding), Президент IPA и руководитель компании The & Partnership London, заявила о том, что использование микротаргетинга в политической рекламе идёт в разрез с принципами открытых коллективных обсуждений, которые лежат в основании политики.

По словам Голдинг, «очень небольшое количество избирателей могут получать таргетированные рекламные сообщения, которые существуют только в онлайн форме на протяжении короткого промежутка времени. Мы полагаем, что при отсутствии регулирования такая практически скрытая форма политического общения может быть использована ненадлежащим образом.

«Необходимо подчеркнуть, что мы не призываем к полному запрету всей цифровой таргетированной рекламы. Нет ничего плохого в том, чтобы использовать данные для микротаргетинга рекламы, к примеру, туристических направлений или спорткаров – это в решающей степени отражено в нормативных документах ASA, и, следовательно, не требует публичного обсуждения», — продолжила она.

«Тем не менее, в эпоху, когда доверие потребителей сильно подорвано, и стремление к истине и прозрачности имеет первостепенное значение, мы считаем, что на нас лежит ответственность призвать к этому мораторию».

Самое время подумать над политической рекламой в интернете

Говоря о регулировании политической рекламы в Великобритании, не только микротаргетинговая, но и в целом вся политическая реклама находится вне компетенции Управления по стандартам в области рекламы (Advertising Standards Authority) в силу коротких сроков, в течение которых проводятся избирательные кампании. Исторически сложилось, что среди политических партий отсутствует единогласное мнение о том, как уместить политическую рекламу в рамках рекламного кодекса.

Джайлс Хеджер (Giles Hedger), руководитель рекламного агентства Консервативной партии M&C Saatchi приветствовал сообщение IPA и заявил, что настало время «остановиться и задуматься о связи технологии и политической коммуникации.»

«Мы всегда были частью прекрасной традиции открытой политической агитации, основанной на открытом диалоге в интересах общественности», – заявил Хеджер. – «Россер Ривз (Rosser Reeves) однажды написал, что реклама представлена в «безжалостном и лишенном прикрас свете» – я считаю, что такой подход как нельзя кстати подходит для политических кампаний. Если позволить микротаргетинговой рекламе развиваться без присмотра, может произойти множество неприятных вещей.

«Возможности технологии превзошли процесс демократии; вопрос в том, как нам с этим справиться и защитить её? Мы вступаем в эпоху, когда предвыборная агитация теряет свою прозрачность, поскольку мы не считаемся с тем, как технология может влиять на процесс и искажать его».

Бенедикт Прингл, коммерческий директор The & Partnership London и основатель politicaladvertising.co.uk, поддержал движение, поскольку микротаргентинг влечет за собой дефицит демократии за счет снижения прозрачности того, что говорят политические рекламодатели.

«Надеюсь, что политическая элита примет призыв IPA к тому, чтобы вся политическая реклама была вынесена на всеобщее обозрение; всё, что может повысить осведомленность публики о вопросах, стоящих перед нашей страной, очевидно несёт положительный эффект», — заявил Прингл.

Он добавил: «Учитывая, что недалек тот час, когда политические партии станут использовать автоматизированный процесс создания и распространения целевых политический кампаний, важно, чтобы были приняты необходимые меры для того, чтобы люди могли следить за тем, какие обещания получают избиратели».

Политический микротаргентинг – ничего нового

В то же время, руководитель Brainlabs Дэниел Гилберт (Daniel Gilbert) заявил, что нет ничего особенного в политическом микротаргетинге и что Facebook, вероятнее всего, в любом случае запретил бы политическую рекламу, поскольку, учитывая небольшой бюджет этих кампаний, «игра не стоит свеч».

По словам Гилберта, «нет ничего нового в политическом микротаргетинге, просто за счет цифровых СМИ увеличился его масштаб. Я более чем уверен, что никто не записывает и не публикует на всеобщее обозрение разговоры, которые ведутся во время рекламных кампаний с поквартирным обходом при агитации за кандидата.

«Cambridge Analytica похитила личные данные людей и злоупотребляла ими. Это возмутительно. Но это еще не означает, что теперь стоит осуждать микротаргетинг как таковой. Как мы могли заметить на последних выборах в Великобритании, социальные сети предоставили политическим партиям новые возможности адаптироваться к различным сегментам аудитории, что является естественным желанием любого политика.

«В любом случае, реклама в Twitter и Facebook всё равно не является конфиденциальной. Любой пост, размещенный в соцсетях, становится постоянной публичной записью, которую можно оценить согласно стандартам избирательной комиссии. Беспокоиться нужно, когда политики начнут использовать рекламу в Snapchat

Сегодняшнее объявление также является ключевой частью президентской программы IPA «Магия и Машины» («Magic and the Machines») по обеспечению лучшего качества и безопасности цифровых СМИ.

Источникhttps://www.campaignlive.co.uk/article/ipa-calls-suspension-micro-targeted-political-ads/1462598

Игорь Минтусов вручил награды конкурса «КонТЭКст»

19 Апрель, 2018 Лента событий, Новости

Глава «Никколо М» 18 апреля принял участие в торжественной церемонии награждения лауреатов IX всероссийского конкурса «КонТЭКст» среди журналистов и пресс-служб компаний ТЭК и энергетического машиностроения.

Игорь Минтусов вручил награды за проекты, признанные лучшими по эффективности и активности присутствия в социальных сетях, представителям компаний «РусГидро» и «Газпромнефть».

Игорь Минтусов принял участие в конференции YPO – WPO

17 Апрель, 2018 Лента событий, Новости

Глава «Никколо М» Игорь Минтусов как член YPOWPO (ведущей международной организации руководителей и собственников бизнеса) принял участие в традиционной конференции организации, которая прошла 13-14 апреля 2018 года в Дании. … Читать далее

Игорь Минтусов: нужны ли PR-конференции

11 Апрель, 2018 Лента событий, Новости

Игорь Минтусов выступил на XV конференции АКМР, посвященной образованию в области PR, которая состоялась 9–10 апреля 2018 года.

Отвечая на вопрос, нужны ли PR-конференции, эксперт выделил два аспекта: «Первое. Пусть будет больше PR-конференций, это способствует расцвету отрасли. Второе. Решения о проведении такого рода мероприятий должен принимать бизнес, то есть фактически организаторы конференций. Они, оценивая, приносит им это прибыль или нет, должны решать вопрос об их проведении».

Также Игорь Минтусов подчеркнул, что развитие рынка PR всегда определяет бизнес и его запросы.

Игорь Минтусов о профессии политического консультанта и институте выборов в России

Глава компании «Никколо М» Игорь Минтусов выступил в прямом эфире передачи «Кому на Руси жить хорошо?», которая вышла на радио MEDIAMETRICS.RU. Выпуск передачи был посвящен профессии политического консультанта и институту выборов в России.

Говоря об избирательном законодательстве РФ, Игорь Минтусов отметил, что считает выборы «почетной обязанностью» граждан Российской Федерации. Более того, по мнению эксперта, выборы — это не только долг каждого гражданина, но и важный элемент обратной связи для правящей элиты:

«Представим себе ситуацию: действующий президент выиграл выборы с тем же результатом, с которым он выиграл, — 75 %, и у него совсем нет информации… Он не знает, за кого проголосовали оставшиеся 24 % избирателей. Они просто не пришли? Либо 24 % проголосовало за Явлинского? Либо за Грудинина? Либо за Жириновского? Согласитесь, что это не очень комфортно, когда у тебя 75 %, но неизвестно, что это за четверть населения. Чего хотят эти граждане? Поэтому это важный элемент обратной связи, когда каждый человек должен голосовать, и это просто даже часть его политических обязанностей, на мой взгляд».

Вторая часть передачи была посвящена обсуждению профессии политического консультанта и ее положения в России. В ответ на просьбу ведущей дать определение профессии политконсультанта Игорь Минтусов сказал:

«Политический консультант — это профессия, функция либо основная задача которой — помогать политикам эффективно осуществлять их политическую деятельность».

Эксперт также отметил, что во время своей работы в США он столкнулся с тем, что местные политики более подготовлены к своей профессиональной деятельности, нежели российские. Причины такого различия Игорь Минтусов видит в разных подходах к системе образования. Если в США учащихся гуманитарных факультетов учат дискутировать и отстаивать свою точку зрения, а преподаватель выступает в роли старшего товарища, то в России и особенно в Советском Союзе система имела дидактический характер, а фигура преподавателя сакрализовалась.

Отвечая на вопрос, нужны ли услуги политического консультанта политику, который уже пришел во власть, Игорь Минтусов ответил утвердительно, отметив, что «политический консультант — это человек, который может научить человека, который пришел в политику, не просто общаться с гражданами, но и подсказать ему, как правильно найти контакт».

Полный выпуск программы можно посмотреть здесь.

Издания


мы в социальных сетях



Новости

«Деловой день» на РБК с Игорем Минтусовым.

16 июля на телеканале РБК в программе «Деловой день» обсуждались итоги проведения Чемпионата мира по футболу в России для бизнеса и государства. На вопрос, как изменится имидж России после чемпионата, Игорь Минтусов ответил, что туристический …

Игорь Минтусов 4 июля принял участие в программе «Вечер с Владимиром Соловьёвым» на канале «Россия 1».

Темой обсуждение стала русофобия внутри страны, причины ее возникновения. Поводом послужил нашумевший пост уже бывшей сотрудницы по PR компании «Леруа Мерлен», который разделил общество на два лагеря — тех, кто поддержал слова и позицию сотрудницы, …

Игорь Минтусов о роли интеллигенции в России.

Глава «Никколо М» принял участие в программе «Вечер с Владимиром Соловьёвым» на канале «Россия 1». Когда речь зашла о сложной системе отношений в треугольнике «власть — интеллигенция — общество», слово было предоставлено Игорю Минтусову. Между главой «Никколо …

Игорь Минтусов о новом составе правительства

Игорь Минтусов принял участие в программе «Отражение. Тема часа» в прямом эфире телеканала ОТР, посвященной новому составу правительства. Вместе с политологом Юлием Нисневичем он подискутировал на тему перспектив деятельности нового правительства России.

Игорь Минтусов об инаугурации Владимира Путина

Глава «Никколо М» принял участие в программе «Вечер с Владимиром Соловьёвым» на канале «Россия 1», где обсуждалось вступление Владимира Путина в должность президента на новый срок. Эксперты рассуждали о реализации национальных целей и стратегических задач России, …

Игорь Минтусов об идеях Карла Маркса

Глава «Никколо М» принял участие в ток-шоу «Агора» с Михаилом Швыдким на телеканале «Культура». В передаче, посвященной 200-летнему юбилею Карла Маркса, обсуждались идеи марксизма, их актуальность в современном экономическом и политическом контексте, вопросы классовой борьбы, тоталитарных …